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赛车 西瓜霜润喉片.ppt 29页

2020-06-25作者:织梦猫来源:admin次阅读

  主要目标: 保持在全国同类中药第一品牌的地位,不断发展与创新,积极开拓国际市场。 口号:去火防上火。 百年造化之喉口良药。 (一) 平面招贴广告 平面招贴选用“西瓜霜润喉片”平时一贯的风格——简单、朴素、大方。招贴选用蓝底白字,增加对比度,突出的表现“西瓜霜润喉片”的功能,使观赏者一目了然。 第一小组:李欢婷 张燕涛 刘正伟 张莹 张涛 联合制作 桂林三金 ——西瓜霜润喉片 一、公司简介 桂林三金药业股份有限公司是一家专门从事中药、天然药物研究和生产的医药企业,也是中国最早生产现代中药制剂的厂家之一,前身为桂林市中药厂,始建于1967年。主要指标连续多年位列广西医药行业第一,稳居中国中药行业50强前列。 公益事业 发展道路 集团组建 产品系列 企业大事记 1967年 公司前身桂林中药厂。成立时有员工33人,无独立厂房,生产益母丸、六味地黄丸等传统中药大蜜丸,年产值仅几万元。 1984年 邹节明被任命为厂长,提出了“两年基础、三年改观、五年腾飞”的十年发展方针,由此企业迎来了大发展的新时期。 1985年 邹节明及助手经过八年刻苦攻关,用现代科技创造了西瓜霜取霜生产新工艺,实现了西瓜霜现代工业化生产。 1994年 将桂林中药厂改组为桂林三金药业集团公司,并以资产为纽带,组建桂林三金集团,增强企业抗风险能力,企业产值、销售收入首次突破亿元大关。 2003年年初 “非典”肆虐,市场上抗病毒药品严重脱销,原材料价格上涨,三金员工加班加点,自觉承担成本上的损失,不加一分药价,不减一毫质量,第一时间为市场平价提供了价值3500万元的玉叶解毒颗粒、板蓝根颗粒。 2005年 桂林三金集团正式更名为“三金集团”,这标志着三金从一个地方性的企业集团升级为全国性的以中药、天然药生产、研发为主业,制药、保健品等相关产业为辅的大型企业集团。 2008年5月12日 四川省汶川县发生8.0级特大地震,三金切实了解灾区的需要,迅速与已签订供货合同的经销商协商,争取谅 解延迟交货,紧急调配出400件止血、镇痛药----三七身伤宁胶囊(散),并在最快的时间将价值280万元的药品及21.68万元的员工捐款亲自送达四川灾区,捐赠的药品及现金共计301万元,属桂林之最。 一.产品分析 二.市场分析 三.消费者分析 四.广告策略 五.广告设计 六.广告实施计划 一.产品分析 二.市场分析 三.消费者分析 四.广告策略 五.广告设计 六.广告实施计划 一. 产品分析 同系列产品 产品名称 属性 成分 功效 用途 桂林西瓜霜喷剂、西瓜霜清咽含片 西瓜霜、冰片、火硝、薄荷脑等 清音利咽,消肿止痛 用于防治咽喉肿痛,声音嘶哑,喉痹,喉痈,喉蛾,口糜,口舌生疮,牙痈;急、慢性咽喉炎,急性扁桃体炎,口腔溃疡,口腔炎,牙龈肿痛等病。 西瓜霜润喉片 属片剂,为喉痹类非处方药药品 产品介绍 西瓜霜润喉片是以传统口喉清火良药三金西瓜霜为主要原料。口感温和、药性平和,能够轻轻松松的治疗口喉不适症状,且效果较为显著。 口感的适应性更广泛,男女老幼皆容易接受,尤其适合儿童、老年人、女性,口感较为敏感的患者也宜于选择该产品。 口喉用药销量第一 对口腔黏膜及胃黏膜无强烈刺激。 多年行销国内外,年销售45亿片, "有药店,就有西瓜霜润喉片"。 一. 产品分析 二. 市场分析 三. 消费者分析 四. 广告策略 五. 广告设计 六. 广告实施计划 1)用嗓过多群体,如:教师、播音员、营销人员、导游、演艺人员等; 2)有特殊生活、饮食习惯群体:吸烟者、喜食辛辣、烧烤与刺激性食物人群,没有刷牙习惯,不注意口腔卫生,生活无规律,经常出差熬夜人群等; 3)工作、生活、居住环境受污染群体,厨师、家庭主妇、司机等; 4)免疫力差,呼吸道疾病的易感人群; 5)发育、变音期的青少年。 (一)目标市场 1、目标对象 营销渠道的重点——零售终端,即城乡药店市场; 在批发渠道上,通过各地医药公司进行批发,向全国乡镇市场进行渗透。 3 商场 (7.91%) 产品定位:大众型产品 1 医院、诊所 (54.08%) 2 药店 (53.56%) 2、市场渠道 1、金嗓子喉宝 由广西金嗓子药业1995年出品,属后进入者,但其强有势的广告宣传和便利的终端渠道策略深入民心,在短期之内成为咽喉用药的江湖老大。(30%) 2、桂龙清喉利咽颗粒

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